“真发糖”还是“假捆绑”？婚恋综艺的生意法则
作者 / 艾木子
编辑 / 手骨
“张轩睿！我来了。”
“你大迟到。”
超过最终约定时间30分钟后，当Selina撑着伞在雨中喊出张轩睿的名字，嗑了几个月的“轩萱cp”终于发糖，一众粉丝悬起的心也尘埃落地。
这一刻，关于《女儿们的恋爱》是否有剧本的讨论已经不再重要，观众只在乎她们的“偶像剧”终于迎来了圆满结局。
但如果在感动之余重新回顾这档以明星恋爱观察为主题的综艺，获益者颇多。
杜海涛和沈梦辰口碑逆袭，刷屏不断，年下cp中的张轩睿成功出圈，Selina一改“励志”形象开始大胆追爱，她的妹妹任容萱也开始有了热度。
而在节目外，沈梦辰杜海涛合体参加巴塞罗那婚纱时装周，并推出恋爱单曲《乖乖》；曾经参加《真心大冒险》的牛超露面《创造营2019》，成为首个进入A班的人气学员；参加《妻子的浪漫旅行第二季》的演员张嘉倪狂接代言……
恋爱类综艺究竟有怎样的魔力，我们不妨来探讨下“综艺推星”的生意经。
恋爱、吵架、步入婚姻，
明星也是普通人
对明星来说，恋爱类综艺在展示了明星的价值观之余，也让他们摘下了明星光环，成为了普通观众身边的“你我他”。
伴随着《女儿们的恋爱》收官，杜海涛沈梦辰这对cp就彻底打了一个翻身仗。
自从恋情曝光后，杜海涛和沈梦辰的感情一直是瓜友茶余饭后的调侃话题。然而在《女儿们的恋爱》中，二人展示了彼此生活之中的相处，真实而甜蜜的互动，不仅让曾经diss的吃瓜群众们对这对情侣有所改观，甚至加入催婚队伍。
由此带来的cp效应也在明星个人的商业价值上进行加成。
节目刚刚结束后，杜海涛和沈梦辰就受邀合体参加巴塞罗那婚纱时装周，并发布单曲《乖乖》。
另一个典型案例，是张嘉倪凭借着《妻子的浪漫旅行》中与丈夫买超的恩爱故事，频频登上热搜，热度超过不久前其在《延禧攻略》中参演的角色。
根据网娱君的不完全统计，该节目播出后，张嘉倪买超夫妇代言了雅典表UlysseNardin、受《时尚Cosmo》邀请合体参加米兰时装周，张嘉倪个人则成为了高丝的形象大使、雅诗兰黛的亮眼挚友并接到了阿玛尼的黑曜石面霜推广等商业活动。
有趣的是，相比于真实的明星cp，观众有时反而对假想cp更有感情。
在中国最早的恋爱类综艺、2015年江苏卫视推出的《我们相爱吧》中，崔始源和刘雯的假想cp情侣凭借着“石榴夫妇”圈了一批最早的恋爱真人秀cp粉。
而在接下来的两季中，《我们相爱吧》随之打造出备受关注的余文乐与周冬雨的“宇宙夫妇”、潘玮柏吴昕的“无尾熊夫妇”，以及郑恺与程晓玥的真情侣。其中，“无尾熊夫妇”制造了多个流量高峰。
作为假想情侣，潘玮柏和吴昕从一开始呈现出的违和感到最后自然而然的互动撒糖，让无数粉丝高举“在一起”的大旗。
而对于“无尾熊夫妇”来说，这期间二人共同拍摄了《时尚COSMOPOLITAN》二月情人节特辑封面，参演《澳门巴黎人》一周年广告，潘玮柏也多次登台《快乐大本营》，至今商业活动邀约不断。
吴昕也凭借节目中的各种新造型以及“无尾熊夫妇”cp粉的支持，从《快乐大本营》的“小透明”一路高歌，成为包括《嘉人》、《昕薇》、《海报时尚网》在内的时尚杂志的新宠儿，并受Longchamp邀请参加纽约时装周，参加《我家那闺女》、《恋梦空间》等综艺。今年在参演电视剧《爱上北斗星男友》后，也被夸演技比以前有更大进步。
素人登场，为恋爱还是为曝光？
与明星婚恋观察节目同场竞技的是以素人为主，明星观察员为辅的素人恋爱综艺。
其中不得不提的就是近日以练习生身份亮相于《创造营2019》的热门学员牛超。这个长相酷似陈晓的人气dancer在2018年曾参加芒果TV推出的素人恋爱综艺《真心大冒险》，当时上节目人气就颇高。
这两年，芒果TV、腾讯视频、浙江卫视等一系列平台，先后推出了《真心大冒险》、《请与这样的我谈恋爱吧》、《心动的信号》、《遇见你真好》等同模式的综艺，（半）素人类的荧幕cp也是越来越多。
相比于有话题性的明星，素人们虽然很少能凭借恋爱综艺获得时尚杂志或者圈内人士的关注，但也给自己未来的发展打开了一扇门。
《真心大冒险》中的罗紫睿就曾在节目后再次在《我是大侦探》中亮相，并拍摄了LANMAN的口红广告；《恋梦空间》中的唐弋婷，签约在夏日吉光影业，不仅成为了MiuMiu it girl，还先后接了娇兰复原蜜、nas等品牌的广告推广，并受到Prada、Givenchy等品牌的活动邀请，除此之外，她还参加了《奇妙的时光》、《美丽俏佳人》的节目录制，成功转型为时尚博主；与牛超同参加《真心大冒险》的汪亘在节目结束后加入了“刘天池表演工坊”，预测将以演员身份再次亮相……
虽然并不是所有素人嘉宾在节目后都将进入娱乐圈作为目标，但不少人也都在节目后借势忙起了新事业。
比如说在《心动的信号》中与胡金铭成功牵手的高颜值设计师周游，微博粉丝在节目后增长至51万，微博宣传起了个人事业；胡金铭和向天歌则虽然重新回到大学生活，但从微博来看，或将像vlog博主转型……
无论哪种形式，恋爱综艺的亮相都为素人们带来了一定的商业价值，也给一些人迈进娱乐圈提供了跳板。
“真cp”还是“假捆绑”，
“恋爱综艺”的光环加持是怎么来的？
为什么这样的婚恋类节目越来越多，且造话题能力那么强呢？
从现实层面看，真实戳到了观众痛点。
腾讯视频曾提供《心动的信号》的用户画像显示，《心动的信号》女性观众占比达到55%，其中有80%的观众是一二线城市29岁以下的年轻人。
对比根据国金消费研究中心的数据统计，中国适婚单身人群已达2.2亿，占总人口的15%，而中国的结婚率已经经历连续4年的下滑，2017年登记结婚数更是创历史新低，初婚平均年龄也达到25岁，发达地区上升至30岁以上，大龄青年、被催婚、不婚成为年轻人群体的常态。
在这种情况下，人们对于情感的需求正在进一步扩大，急需寻求社会共鸣及认可。
恰好，《女儿们的恋爱》、《心动的信号》、《恋梦空间》等一系列恋爱类综艺就呈现出中国人对婚恋问题的集体关注，并且通过观察的形式，以恋爱为切入点，展现了如今年轻人在生活方式、处事态度等方面呈现出的价值观。
而像《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等以真实明星cp的婚姻或恋爱模式为切入点进行观察的综艺，则通过明星之间的互动，表达出了对于家庭的爱和责任，以及经营之道。
节目能引起观众共鸣，自然也就获得了源源不断的收视热潮。
有热度就不难吸引嘉宾光临，何况比起对演技要求高的影视作品以及其他类综艺而言，恋爱类综艺以生活观察为主，环节轻松、操作容易，稳赚不赔。
而对素人来说，他们凭借高颜值和对待恋爱的态度，一定程度上能满足观众的恋爱幻想，粉丝吃cp这一套，给素人带来的曝光度也就高效且有针对性的。
纵观如今的综艺市场，即使是经历了近两年的大批量生产，恋爱类综艺风头仍然不减当年，甚至新的加入者也层出不穷，比如爱奇艺的自制恋爱综艺《喜欢你我也是》以及腾讯视频押宝的《女儿们的男朋友》。
需要注意的是，炒cp、谈荧幕恋爱也有风险。
以“无尾熊夫妇”为例，尽管cp粉们执着于在节目结束后搜寻二人社交媒体上的各种蛛丝马迹，购买二人的杂志封面，试图证明她们维护的cp有情人终成眷属，但事实上，除了节目结束后的一段时间里二人以“无尾熊夫妇”的名号受邀参加商业活动，几乎再无线下的合体互动。
周冬雨和余文乐的“宇宙夫妇”则多次被传假戏真做，但余文乐在节目结束后不久就传出有现实女友，并随即结婚，让粉丝“宇宙cp”的期望迅速破灭。
素人cp也没能幸免。
在《心动的信号》节目结尾，周游与胡金铭成功牵手，但不久后却爆出周游疑似与节目中向天歌恋爱的传闻，尽管二者之后都进行了否认，但粉丝并不买账。
更有甚者视其为对cp粉的感情欺骗，转而对明星形象也有所质疑。
不过，荧幕cp是真撒糖，还是跟着剧本卖情侣人设，对于节目嘉宾来说，未必真的有那么重要。
就像Hebe在Selina微博下评论的：“多么希望我能恭喜你们啊！我入戏太深了！” 不管真糖假糖，你都阻止不了在都市打拼的青年男女需要嗑糖。
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